एक गलत उच्चारण और 3.6 करोड़ व्यूज!
जो वीडियो सामान्य तौर पर एक साधारण प्रोडक्ट रिव्यू हो सकता था, उसे लोगों ने इस मजेदार उच्चारण की वजह से खूब शेयर करना शुरू कर दिया। वीडियो को 36 मिलियन यानी 3.6 करोड़ से ज्यादा व्यूज मिल चुके हैं। सोशल मीडिया यूजर्स ने इन्फ्लुएंसर के 'Baseline' उच्चारण को पकड़ लिया और इसे लेकर तरह-तरह के मजेदार कमेंट और मीम्स बनाने लगे।
वीडियो की लोकप्रियता इतनी बढ़ गई कि Vaseline ब्रांड ने भी इस पर प्रतिक्रिया देने का फैसला किया। खास बात यह रही कि कंपनी ने इन्फ्लुएंसर के उच्चारण को सुधारने के बजाय खुद इस मजाकिया ट्रेंड में शामिल होना चुना। ब्रांड ने सोशल मीडिया पर एक मजेदार 'ऑफिशियल स्टेटमेंट' शेयर किया।
Vaseline ने अपने पोस्ट में मजाकिया अंदाज में कहा कि इस रिव्यू के बाद अब Vaseline को 'Baseline' कहा जा सकता है। ब्रांड ने संकेत दिया कि प्रोडक्ट वही रहेंगे, सिर्फ नाम के पहले अक्षर में बदलाव होगा। कंपनी का यह मजेदार रिएक्शन भी सोशल मीडिया पर लोगों को खूब पसंद आया।
Vaseline ने अपने पोस्ट में यह भी बताया कि पिछले करीब 150 सालों से ब्रांड को दुनिया के अलग-अलग हिस्सों में अलग-अलग तरीके से बोला और अपनाया जाता रहा है। कंपनी के मुताबिक, अलग-अलग भाषाओं और उच्चारणों में इसका इस्तेमाल यह दिखाता है कि ब्रांड दुनिया के कितने हिस्सों तक पहुंच चुका है।
ब्रांड ने मजाक को और आगे बढ़ाते हुए कोरियन इन्फ्लुएंसर Minday को 'CEO of Baseline' भी नियुक्त कर दिया। खास बात यह रही कि इसके लिए किसी इंटरव्यू की जरूरत भी नहीं पड़ी। Vaseline के इस क्रिएटिव रिएक्शन के बाद सोशल मीडिया यूजर्स ब्रांड की मार्केटिंग रणनीति की भी तारीफ कर रहे हैं।
वीडियो वायरल होने के बाद इन्फ्लुएंसर ने खुद भी बताया कि उन्होंने Vaseline को 'Baseline' क्यों कहा। उनके मुताबिक, कोरियन भाषा में 'V' की आवाज निकालना मुश्किल होता है और कई मामलों में इसे 'B' की तरह बोला जाता है। इसी वजह से Vaseline का उच्चारण Baseline जैसा सुनाई दिया।
इस छोटी सी भाषाई गलती ने सोशल मीडिया पर एक बड़ा ट्रेंड बना दिया। लोगों ने वीडियो के कमेंट सेक्शन में मजेदार प्रतिक्रियाएं दीं और कई यूजर्स ने इन्फ्लुएंसर के उच्चारण को लेकर मीम्स भी बनाए। आमतौर पर किसी ब्रांड के नाम के गलत उच्चारण को लेकर कंपनी सुधार करने की कोशिश कर सकती है, लेकिन Vaseline ने इसे नकारात्मक तरीके से लेने के बजाय मजाक और मार्केटिंग के मौके में बदल दिया।
इस पूरे मामले ने यह भी दिखाया कि सोशल मीडिया पर छोटी और अनपेक्षित चीजें कितनी तेजी से वायरल हो सकती हैं। एक सामान्य प्रोडक्ट रिव्यू सिर्फ एक उच्चारण की वजह से करोड़ों लोगों तक पहुंच गया। इसके बाद ब्रांड की प्रतिक्रिया ने इस वायरल मोमेंट को और ज्यादा चर्चा में ला दिया।
Vaseline और Minday का यह मामला सोशल मीडिया मार्केटिंग का एक दिलचस्प उदाहरण बन गया है। इन्फ्लुएंसर के एक अलग उच्चारण से शुरू हुई बात पहले वायरल वीडियो बनी और फिर ब्रांड ने उसी मजाक को अपनाकर अपनी सोशल मीडिया मौजूदगी को और मजबूत कर लिया।
